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乐视直插传统厂商软肋 没内容4K只是空壳
2014-04-10 12:46 出处:PConline原创 作者:熙氧夕夏 责任编辑:pcwuhan01
【PConline武汉站 资讯】昨日下午,乐视在北京召开发布会,发布50寸4K超级电视X50 Air。乐视董事长贾跃亭宣布,这款搭载着4核1.5GHz CPU、体感摄像头、支持3D的4K电视售价为2999(硬件价格)+980(必选24个月服务费)元,即3979元。 “没有内容4K只是空壳” 事实上,如果单纯从价格角度看,超级电视X50 Air的售价优势并不明显,之前发布的海尔模卡50英寸4K电视定价3999元,而联想的50寸4K电视公测售价为3499元,预计正式售价要高于3499元。 但是,贾跃亭在发布会上直插传统厂商软肋,他反复强调,传统电视厂商推出的4K电视只是无本之木,没有真正的4K内容,这些4K电视只是空壳。 4K电视是指分辨率达到4096×2160像素的电视,它是市场上主流的1080P高清电视分辨率的4倍。由于内容源和带宽的限制,目前在市场上几乎找不到以4K分辨率播放的影片。 “虽然市面上已经有很多4K电视了,大家可以看一看,其实它们更多的只是一个屏幕、一个噱头而已。”贾跃亭对新浪科技等媒体表示,目前市场上4K内容匮乏的核心原因是赚不到钱。好莱坞的六大电影公司,只有索尼是硬件公司,它可以用硬件推动4K前进,但是对于其他公司来说,做4K完全没有动力。 “对于大影院来讲,4K屏幕太少,对于电视机来讲,4K电视远远没有形成规模。”乐视高级副总裁高飞进一步解释说,对于国内其他影视公司来说,他们没有4K终端,做了4K内容也没有变现的地方,所以短期内乐视还是将依靠自制。 贾跃亭透露,2014年乐视所有内容将实现全面的4K化,包括乐视网络自制,包括我们花儿影视自制、以及大量版权引进方面的4K内容。 在自制剧方面,2014年乐视自制网络剧,将达到400集,全年计划制作15部,时长达1万分钟。乐视影业也将推出张艺谋执导的《归来》等近 10部4K大片。“乐视自制将占有国内市场超过7成的4K内容市场份额,处于国产自制4K内容垄断地位。乐视还会为超级电视引进市场上超过90%的4K影 片。”贾跃亭说。 搅局者乐视 推动智能电视平均降价30% 根据乐视2013年财报,其终端业务实现收入6.88亿元。截至去年12月31日,乐视超级电视已销售了30万,另外还销售量90万台机顶盒。根据乐视的规划2014年将售出100万台超级电视和100万台机顶盒,到2014年年底累计终端达到300万台。 不过,由于乐视超级电视采用低价战略占领市场,其终端业务的毛利率尴尬的为“0%”。这拖累了乐视2013年整体毛利率较2012年下滑了12个百分点,跌至29.3%。 贾跃亭在媒体见面会中强调,在乐视电视的冲击下整个智能电视全行业的平均售价降低了30%左右。“这意味着什么呢?意味着我们迫使整个传统家电厂商将30%的利润,也就是300亿左右的利润让步给了消费者,我们正在重新定义电视,正在重新定义定价模式。” 当被问及目前乐视的资金链时,贾跃亭表示,乐视融资非常少,一直在依靠自己的经营性现金流和其它的债券融资。超级电视销量越大现金流越大,对整个乐视生态的资金补充作用就越加明显。 贾跃亭表示,智能终端是一个资本密集型的产业,以后会考虑一些新的股权融资,选择合适的时机进行现金增发。“从第一季度的销售情况来看,有可能会上调销售预期。” 贾跃亭回应海信模式:伪命题 在乐视大步前进的同时,也遇到了传统电视厂商的顽强反击。其中对乐视挑衅最大的是海信,不久前,海信宣布与未来电视、爱奇艺PPS、搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆等11家视频网站战略合作,希望未来能将全网内容引入海信电视。 “某个厂商要集中全网的所有的视频网站,我认为这是个好事,但是在乐视的模式下,这是个伪命题,因为这些传统厂商依然需要专业化分工,无法改变 它的商业模式。”贾跃亭回应说,未来真正的竞争是生态系统和生态系统的竞争,是产业链与产业链的竞争,而不是某一个产业链环节当中单点对单点的竞争。 在他看来,传统家电企业专业化分工的模式已经远远不能满足时代发展的需要。“专业化分工所造成的很多的创新的隔阂和壁垒,所以才做不到极致的用户体验,因为产业链之间不会产生化学反应。” 贾跃亭再次描述了他的垂直整合理论,即在一家公司实现“平台+内容+终端+应用”四大产业链的垂直整合。他认为,工业时代下,日本和韩国的确已 经把工业的本身做到了极致,而中国在工业时代下仅仅是一个代工厂,或者是遍布全国的代工企业,虽然给中国经济带来了推动,但是也带来的巨大的环境破坏。 “中国是全球最大的互联网国家,而中国在互联网领域,尤其是在互联网和传统行业变革的方面,已经走到了世界的前列。中国的电子制造业正迎来战胜 日韩电子制造业的一个重大历史转折点,即垂直整合将战胜专业化分工。我相信这个模式,没有乐视也会有中国其它的企业真正的去占领全球的市场。”贾跃亭说。 |
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